805 MILLION NAMES

Zlatan Ibrahimovic participou na campanha contra a fome do World Food Program. O resto está descrito no video.

MOVIMENTO BRAHMA11

Quando se aproxima o dia dos namorados, fica aqui um excelente exemplo de como a cerveja Brahma quis contornar a data do dia dos namorados no Brasil. No Brasil o dia dos namorados não é a 14 de Fevereiro, mas sim a 12 de Junho...dia do início do Campeonato do Mundo de 2014.

Google+ & Manchester United - The Front Row Story

O ano passado o Manchester Utd e a Google criaram esta campanha de aproximação, à escala mundial, ao ambiente do jogo. 

A experiência foi considerada fantástica pelos participantes , comprovando assim que quanto mais especial for maior será a probabilidade da partilha aumentando assim o engagement em cada vez mais adeptos. 

LIGA DE FUTEBOL NOS

A NOS é o novo patrocinador da principal competição profissional de Futebol em Portugal. A NOS e a Liga Portuguesa de Futebol Profissional celebraram um acordo de exclusividade válido para as próximas três épocas e meia, passando assim a dar o nome à principal competição de futebol nacional já na próxima jornada.

O NOVO ESTÁDIO DO AC MILAN

SPORTING MULHERES COM GARRA

O Sporting Clube de Portugal lançou uma campanha de co-criação que permite aos sportinguistas desenharem o futuro cachecol do clube. 

Depois da excelente campanha "Sócio num minuto" o Sporting apresenta mais um bom trabalho de aproximação aos seus sócios e adeptos, demonstrando que a força da instituição está no seu principal activo: os seus adeptos.

ATLÉTICO MADRID COMPRADO POR CHINÊS

No seguimento de uma opinião escrita pelo Universo Futebolístico, surge mais uma prova do investimento asiático no futebol. Desta forma, o campeão espanhol vai assinar com o milionário chinês Wang Jianlin um acordo que prevê o investimento de 45 milhões de euros no clube. Wang Jianlin ficará assim com uma participação de 20% no capital social dos "colchoneros", enquanto que Miguel Ángel Gil e Enrique Cerezo ficarão com 52% e 20% respectivamente.

O valor a entrar nos cofres do Atlético irá apoiar no desenvolvimento de vários projectos como a participação do clube na China e a construção do novo estádio.

RICARDO DULANTO HD

Campanha realizada pela empresa FCB Mayo para a ATV, durante o último Mundial.
Das melhores campanhas que já vi relacionadas com futebol e com resultados bastante rápidos, como se pode ver no vídeo. Excelente!!

REPÚBLICA POPULAR DO CORINTHIANS

Quando se fala em fidelização de novos adeptos existe sempre a dificuldade de conseguir estratégias que consigam concretizar em números, as expectativas criadas pelos responsáveis das marcas.

Fica aqui um excelente exemplo de como em 2010 se aproximou um clube a uma comunidade com ideais e regras bem definidos, nascendo assim a Republica Popular do Corinthians.

Trata-se de uma excelente ideia de identificação e demonstração de lealdade para com uma marca!

RONALDO VS MESSI

Em dia de decisões de mérito desportivo, fica aqui um bom estudo da importância dos dois atletas ao nível de mercado,

SELFIE DE TOTTI

Hoje no dérbi romano, após a marcação do seu segundo golo, Francesco Totti tirou uma selfie com os adeptos. Irá certamente dar que falar ao longo da próxima semana!

BRANDING E O FUTEBOL

Fiquem com o excelente Hangout cedido por Marcos Castro que é extremamente interessante no que à temática de branding desportivo diz respeito.

A CONQUISTA CHINESA DA NIKE

(As 16 equipas que compõem a Super Liga Chinesa)

Nesta quarta-feira foi anunciado um acordo, válido até 2026, entre a marca Nike e o futebol da China. O país é sem dúvida um mercado atractivo para as marcas, porque tem 1,3 biliões de habitantes, é o país com a maior população do mundo e dono de quase um quinto da população mundial. Ou seja, mais gente, mais consumidores.

O Research and Markets estimou que o mercado de materiais desportivos movimentará US$ 32 biliões anuais até ao fim de 2017 , acompanhando o aumento do interesse dos chineses nas actividades físicas e pelo crescimento no número de ginásios. Mas, apenas 20% do consumo de marcas desportivas corresponde a marcas internacionais como são a Nike e a Adidas.

A Nike entrou no mercado chinês em 1982 e tornou-se na marca mais vendida do país, mas a Adidas conseguiu reduzir a distância que tinha para a marca americana. 

Segundo dados da Euromonitor as quotas do mercado chinês eram as seguintes:

      2011:

• NIKE - 11,6%
• ADIDAS - 9,6%

      2012:

• NIKE - 12,1%
• ADIDAS - 11,2%

Em 2013 a Adidas antecipou-se Nike e começou a trabalhar o mercado feminino lançando a campanha "All in For My Girls", tendo conseguido um aumento significativo das vendas entre as mulheres. Algo que a Nike só decidiu apostar em 2014, abrindo uma loja exclusivamente dedicada ao público feminino em Xangai, patrocinando simultaneamente três atletas olímpicas. Esta estratégia acompanhada da renovação da grande maioria das lojas Nike na China, voltaram a colocar a marca americana no topo das preferências do público chinês, estando previsto um excelente ano de 2015.

(Equipamento da selecção Chinesa de Futebol)

O Futebol não é nem o maior negócio da Nike nem o desporto com maior visibilidade na China. Mas a conquista deste mercado torna-se "obrigatória", dado o retorno que o investimento terá em vendas - a Super Liga Chinesa já é equipada na totalidade pela marca. A Nike assinou por isso um contrato de 12 anos de cerca 14 milhões de euros anuais.

Será na vossa opinião um bom mercado para a marca ?

JUVENTUS - #PIRLO #TEVEZ #POGBA

No âmbito de uma campanha da Juventus que começou com Pirlo a desafiar os adeptos para o impressionarem, à semelhança do que ele faz semanalmente.

Após um jogo com o Parma em que a Juventus venceu por 7-1, o golo de Tevez foi o mais bonito. A Juventus aproveitou novamente para desafiar os seus adeptos. 

E as redes sociais foram "invadidas" com vídeos com adeptos a tentarem imitar Carlos Tevez e as suas qualidades técnicas.

Mais recentemente foi Paul Pogba a mostrar aos adeptos bianconeri como se dança.

Esta será uma estratégia a adoptar por outros clubes? A comunicação via redes sociais, que permite a aproximação dos jogadores aos seus adeptos.

FERNANDO TORRES - REGRESSO A CASA

Fernando Torres regressou à casa onde foi formado como jogador. O jogador tornou-se a contratação espanhola com mais adeptos no dia da apresentação. No Vicente Calderon estiveram cerca de 45 mil pessoas a dar as boas-vindas ao espanhol. Só nesse dia o clube vendeu 2 mil camisolas. 

Dados os constantes maus desempenhos desportivos de El Niño, tanto no Chelsea como no ACMilan, o seu regresso terá sido uma estratégia de marketing?

NOVO PROJECTO

Sejam bem-vindos ao UNIVERSO FUTEBOLÍSTICO! 

Inserido na realização da minha tese de mestrado, este é mais um dos projectos que irei desenvolver ao longo dos próximos meses.

O Universo Futebolístico será um espaço de discussão, análises e noticias, mas acima de tudo um local onde todos os apaixonados pelo desporto rei, poderão ir estando actualizados no que diz respeito às estratégias adoptadas pelos clubes, seja para fidelizar ou angariar mais adeptos. Estratégias de marketing e bons exemplos de gestão, ou apenas noticias da actualidade, serão abordados diariamente.

QUE COMECE O JOGO!!